近日，阿里巴巴因新注册公司“京西”引发热议。该公司由阿里云计算全资控股，业务范围涵盖电子产品销售，因名称与京东高度相似被指“碰瓷”。8月14日，阿里云官方微博作出回应，称“京西”仅为初步名称，因注册地在北京西边的张家口而暂定，现已决定重新命名。
阿里云在公告中表示：“我们真诚地向京东和朋友们致歉，同时对赐名热心的网友表示感谢。”同时开启公开征名活动，承诺若名称被采纳，将提供一年阿里云服务器作为奖励。网友纷纷贡献创意，既有“阿外巴巴”“阿里西西”等趣味名称，也有“云猫”“云蝶”等体现科技感的提议。
此次事件反映出公众对企业命名的敏感度。企业名称不仅是商业标识，更承载着品牌形象。阿里快速响应舆情的态度获得部分网友肯定，其开放性征名举措也成功将争议转化为品牌互动机会。目前新公司名称尚未确定，阿里表示将认真评估每个建议，力求打造既符合定位又具特色的品牌标识。
